牛策略 “世界工厂”寻路制造美学，一场艺术展解开新工业文明的“东莞密码”

　　近期，一场主题为“我在！一座城和两亿人的在场证明”的当代艺术展，刷屏了北京和东莞两地市民朋友圈。以金属、塑料、电子元件为媒介，这场艺术展将冰冷的工业材料转化为充满温度的艺术表达，以美学为视角重新审视和评价制造业的价值和贡献，传递出东莞这座工业城市对人的关切牛策略，对“人—产—城—文”协同演进的新工业文明逻辑的思考。

　　“东莞提出‘有一种制造美学，叫东莞’的产城IP，对于当今中国城市的发展特别是城市美学的发展而言，是具有独特的范式意义的。”中国社会科学院哲学所美学室研究员刘悦笛认为，“东莞制造美学”与众不同之处在于，弥补了城市美学的空白，而且从设计之美、工艺之美、生产之美、产品之美、人文之美到理念之美，贯穿了制造业的全过程，打造了制造美学的新图景。

　　探索新工业文明的“东莞答案”

　　“城市美学”是一个综合性的概念，它涉及城市规划、建筑设计、公共空间布局、自然景观融合、文化艺术展现以及居民生活体验等多个方面。在广东，在重视产业经济发展的同时，各大城市正加大“城市美学”的建设力度，让美学设计加快渗透城市肌理。

　　作为工业立市、制造业当家的东莞，“海纳百川”“开放包容”是这座制造名城的鲜明底色。2024年，东莞在全国首次提出“有一种制造美学，叫东莞”概念，以美学赋能制造升级牛策略，探索新工业文明的“东莞答案”。

　　从“文明城市”迈向“城市文明”，东莞这座制造业大市亟须城市美学的注入。这一理念的核心在于，如何通过美学原则指导城市的物质和精神层面的建设，使得城市不仅具有功能性，还富有审美价值和人文关怀，成为宜居、宜业、宜游的和谐空间。

　　对东莞而言，强调“城市美学”不仅是提升城市形象、增强城市竞争力的关键，更是传承与弘扬地方文化、提高居民生活质量的重要途径。

　　观察人士表示，在全球制造业转型与城市更新的交汇点，东莞提出“制造美学”理念，将设计、工艺、品牌塑造与文化表达相结合，探索制造与审美的深度融合。这一理念不仅推动制造业的创新升级，也为城市空间的塑造提供新的视角。

　　从“制造产品”进阶到“制造美学”牛策略，东莞“另辟蹊径”的背后，更是这座GDP超万亿、人口超千万的“双万”城市，在新的起点上为实现城市形象和能级再提升迈出的标志性一步。

　　南方财经全媒体记者了解到，近年来，东莞注重传播“有一种制造美学，叫东莞”的新城市形象，推动传统产业焕发新光彩，打造了潮玩产业“中国潮玩之都”、家具产业“家具潮·东莞造”、纺织服装产业“时尚潮·东莞造”、食品产业“美味生活·东莞造”、文旅产业“制造美学·来莞定制”等一系列具有影响力的产业IP，为推进制造业转型升级写下了一个个生动注脚。

　　“改革开放以来，2亿多建设者从五湖四海汇聚东莞追梦圆梦。我们通过系列活动强化人城共生的情感记忆，凝练出‘不问出身、只讲拼搏’的城市精神。”东莞市文明办副主任邓姗姗指出，在东莞，制造之美不仅体现于产品设计，更蕴含着人文与人性光辉。这种文化赋能将推动东莞制造业实现高质量跃升，形成文化与产业互促共进的良性循环。

　　为“制造名城”注入美学灵魂

　　从今年3月开始，“我在！一座城和两亿人的在场证明”当代艺术展将在北京郎园STATION的X美术馆展出，为期两个月的展期里将现场展示东莞烧鹅IP、篮球城市IP劳拉、星甲魂将传IP天英星、三坛海会、哪吒等明星潮玩产品，从潮玩产业维度凸显“东莞制造美学”。

　　以潮玩为例，作为全国最大的玩具出口基地，近年来东莞凭借优良的“制造基因”和完善的全产业链配套服务，在全国、全球范围获得潮玩设计、制造水平、成本竞争力等各项指标的高度认可，吸引全国各地潮玩企业和设计师前来寻找落地方案，将设计灵感转化成各类高创意产品，推动东莞由“玩具之城”变身“中国潮玩之都”。而大量自主设计研发的原创玩具IP能够在激烈的市场竞争中脱颖而出、获得全球消费者认可，产品在设计中所注入的东莞式“美学”，显然是一个不可或缺的重要因素。

　　在机器人领域，作为广东机器人“七剑客”之一，成立于2007年的拓斯达以五轴联动数控机床、工业机器人、注塑机为核心产品，秉持“让工业制造更美好”的使命，构建起完整的工业机器人全产业链。凭借在技术支持与产业链服务领域的综合优势，公司已服务超过15000家客户，触达客户量突破20万家。

　　“制造美学的本质，是文化、科技、产业的融合表达。拓斯达的实践生动诠释了东莞企业如何通过制造美学理念推动产业升级，既提升产品附加值，又拓展市场空间。”清华大学国家形象传播研究中心品牌研究室执行主任眭谦表示，东莞通过艺术与文化赋能，让工业产品附加值显著提升，推动制造产业实现从“效率至上”到“价值共生”的跨越，为“制造名城”注入美学灵魂。

　　当前，东莞正以人为出发点，探索构建的“人-产-城-文”链路，既是东莞向新工业文明探索交出的答卷牛策略，更是东莞在从文化的维度推动中国式现代化的东莞实践新范式。以人兴城，以文育魂，东莞正用文化这一“源头活水”，给工业文明和中国式现代化的东莞实践注入更多可能。

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